Olivier Theyskens, giovane stilista di Anversa, è la punta dell'icenberg di un fenomeno molto vasto: il rilancio di storiche maison attraverso la creatività e la freschezza di giovani e sconosciuti stilisti.
Olivier Theyskens è stato lanciato a soli 20 anni da Madonna e qualche anno fa ha lanciato una moda, poco gradita dagli animalisti, dei canarini imbalsamati applicati sulle scarpe. Infine nel 2003 è diventato direttore creativo della maison Rochas, fondata nel 1925, riscuotendo un successo senza precedenti cercando di rivisitare in chiave moderna le creazioni del passato.
Stessa operazione di rilancio delle grandi griffe è stata fatta da Albert Elbaz per Lanvin, Laetitia Hecht per Laroche, Nicolas Guesquière per Balenciaga.
Questi giovani ma grandi stilisti non arrivano dagli Stati Uniti ma hanno quasi tutti radici europee: tedeschi, italiani, belghi e francesi.
Il risultato di questa operazione? Abiti decisamente inimitabili che hanno riportato alla ribalta le antiche griffe.